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在品牌建設(shè)的初期,商標(biāo)命名往往被看作是“起個(gè)好名字”,然而,真正優(yōu)秀的商標(biāo)命名遠(yuǎn)不止于好聽(tīng)、好記那么簡(jiǎn)單。它是一種戰(zhàn)略語(yǔ)言,是企業(yè)品牌精神的濃縮,更是市場(chǎng)溝通的...
給產(chǎn)品起個(gè)好名字,這事兒看著簡(jiǎn)單,做起來(lái)卻處處是學(xué)問(wèn)。它不像給孩子起名,寄托了太多私人情感;產(chǎn)品名字,生來(lái)就要上“戰(zhàn)場(chǎng)”,要在擁擠的貨架上、在消費(fèi)者的匆匆一瞥中...
每個(gè)父母給孩子取名時(shí)都慎之又慎,既怕重名又怕拗口,既要朗朗上口又要有美好寓意。給產(chǎn)品起名何嘗不是如此?在杭州某家互聯(lián)網(wǎng)公司,創(chuàng)始人團(tuán)隊(duì)曾連續(xù)三天不眠不休地討論產(chǎn)...
減肥產(chǎn)品琳瑯滿目,而產(chǎn)品名稱作為消費(fèi)者接觸產(chǎn)品的第一印象,其重要性不言而喻。一個(gè)恰到好處的名字,能夠瞬間抓住消費(fèi)者的眼球,激活他們內(nèi)心深處的瘦身欲望。接下來(lái),我...
給產(chǎn)品命名,本質(zhì)是給消費(fèi)者遞一張?商業(yè)戰(zhàn)略說(shuō)明書(shū)?——名字必須用最簡(jiǎn)短的字符,講清三個(gè)核心命題:?價(jià)值定位、傳播效能與戰(zhàn)略彈性?。好名字不是形容詞堆砌,而是戰(zhàn)略...
在杭州西湖龍井核心產(chǎn)區(qū),茶農(nóng)盧正浩的后人每年都要為新茶命名。早年他們?cè)瞥觥坝笆丝谩边@樣端著架子的名字,市場(chǎng)反響平平,反而不如“貢牌”龍井在消費(fèi)者心中扎根深...
上海南京東路的霓虹燈下,“第一食品商店”的招牌亮了60年。這家1954年誕生的老字號(hào),用最直白的名字圈住三代人的味覺(jué)記憶。而在它斜對(duì)面,2019年開(kāi)業(yè)的“X11”潮玩集合店,...
前言:名字即戰(zhàn)略?在巴黎蒙田大道的奢侈品工坊里,一個(gè)皮具世家會(huì)為新系列名稱爭(zhēng)論數(shù)月;在硅谷的科技巨頭實(shí)驗(yàn)室,工程師們?yōu)楫a(chǎn)品取名進(jìn)行的AB測(cè)試精確到毫秒級(jí)神經(jīng)反應(yīng);...
在抖音直播間里,廣西沃柑取名“武鳴糖包子”單日賣(mài)出8萬(wàn)斤,云南菌菇改名“雨季精靈”客單價(jià)翻倍,一場(chǎng)關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品命名的“語(yǔ)言升級(jí)”正在改寫(xiě)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的銷(xiāo)售邏輯。本文基于...
在中國(guó)傳統(tǒng)文化里,黃金象征著財(cái)富、吉祥與永恒。如今,年輕消費(fèi)者崛起和國(guó)潮復(fù)興,使黃金品牌命名既需傳承千年文化,又要展現(xiàn)現(xiàn)代商業(yè)魅力。本文從文化符號(hào)、消費(fèi)心理與商...
作為從業(yè)10年的品牌命名顧問(wèn),我見(jiàn)證過(guò)太多企業(yè)在這件事上栽跟頭。有的花50萬(wàn)注冊(cè)的名字,消費(fèi)者卻記不??;有的精心設(shè)計(jì)的名字,在海外市場(chǎng)竟成了罵人話。今天分享的5條實(shí)戰(zhàn)...
產(chǎn)品名稱是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的第一印象,其重要性不言而喻。對(duì)于高端系列產(chǎn)品而言,一個(gè)恰當(dāng)?shù)拿指瞧放菩蜗蟮年P(guān)鍵載體,它不僅要傳達(dá)產(chǎn)品的卓越品質(zhì),還要激發(fā)消費(fèi)者內(nèi)心深...
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