探鳴，為美好發(fā)聲！
探鳴以中國命名行業(yè)健康發(fā)展為己任，務(wù)實(shí)研發(fā)行之有效的命名理論與流程。深入挖掘語言之美，為客戶提供高品質(zhì)音，型，意俱佳的品牌名稱。探鳴以傳播學(xué)、營銷學(xué)、廣告學(xué)、漢語言文學(xué)及語用學(xué)為理論依據(jù)，結(jié)合行業(yè)特質(zhì)、自身資源、競爭業(yè)態(tài)、品牌發(fā)展戰(zhàn)略等因素創(chuàng)作性的標(biāo)準(zhǔn)化、流程化、可視化而形成探鳴科學(xué)品牌命名體系。
給產(chǎn)品起個(gè)好名字，這事兒看著簡單，做起來卻處處是學(xué)問。它不像給孩子起名，寄托了太多私人情感；產(chǎn)品名字，生來就要上“戰(zhàn)場”，要在擁擠的貨架上、在消費(fèi)者的匆匆一瞥中，瞬間抓住眼球、講清自己是誰、還得讓人記住。名字是產(chǎn)品的第一張名片，也是品牌無聲的推銷員。那么，一個(gè)真正“會說話”的好名字，究竟是怎么誕生的？這里頭藏著不少門道。
這是名字最基礎(chǔ)，也是最重要的任務(wù)。消費(fèi)者掃一眼名字，最好就能大概猜到你是賣什么的，或者你核心的優(yōu)勢在哪。別玩玄虛，讓人猜謎語。
* 功能屬性派： 直接把產(chǎn)品的核心功能或特點(diǎn)亮出來。比如“支付寶”，名字本身就把核心功能“支付”講得明明白白，還帶著點(diǎn)“保障”、“便利”的感覺，非常直觀。再比如“農(nóng)夫山泉”，一聽就知道是天然水，還帶點(diǎn)山野的質(zhì)樸氣息。還有“餓了么”，這名字簡直是場景化命名的教科書——精準(zhǔn)抓住了用戶“餓”這個(gè)最直接的需求痛點(diǎn)，加上“么”這個(gè)口語化的尾音，親切感十足，瞬間拉近距離。
* 核心成分/來源派： 如果產(chǎn)品的獨(dú)特價(jià)值來源于某種特殊成分或產(chǎn)地，不妨直接體現(xiàn)在名字里。“蒙?！?，草原上的牛，天然就讓人聯(lián)想到優(yōu)質(zhì)奶源?！棒敾ā?，山東的花生（魯是山東簡稱），點(diǎn)明了花生油的核心原料產(chǎn)地優(yōu)勢?！爸袢~青”，既是茶葉的品名，又形象地描繪了茶葉泡開后的形態(tài)色澤，還自帶一股清新雅致的意境，把品類和特色都點(diǎn)到了。
* 品類關(guān)聯(lián)派： 名字里巧妙地融入品類關(guān)鍵詞，讓人一目了然。比如“三只松鼠”，“松鼠”愛吃堅(jiān)果，天然就和零食堅(jiān)果品類關(guān)聯(lián)上了，加上“三只”又顯得生動有趣。做空調(diào)的“格力”（早期與“制冷力”關(guān)聯(lián)），做廚電的“方太”（“方”有廚房方正之意，“太”有太太下廚的聯(lián)想），都讓消費(fèi)者能快速建立品類認(rèn)知。
名字不能只是冷冰冰的功能說明。它還要能觸動人心，喚起某種情緒、畫面感或者美好的向往。一個(gè)好的名字，能讓人在聽到或看到時(shí)，心里“咯噔”一下，產(chǎn)生愉悅或期待的感覺。
* 情感體驗(yàn)派： 直接瞄準(zhǔn)用戶使用產(chǎn)品后的感受或渴望達(dá)到的狀態(tài)。“飄柔”洗發(fā)水，名字就帶給你頭發(fā)輕盈飄逸、柔順絲滑的想象?！笆婺w佳”香皂，一聽就讓人覺得用了之后皮膚舒適、感覺特好。“喜茶”雖然沒直接說茶，但一個(gè)“喜”字，傳遞了快樂、分享、受歡迎的積極情緒，和年輕人追求的社交愉悅感完美契合。
* 意境營造派： 用富有畫面感或詩意的詞匯，營造一種獨(dú)特的氛圍或美感。白酒里的“水井坊”，名字就勾勒出一幅古井幽幽、佳釀飄香的畫面，歷史感和品質(zhì)感油然而生?！盎ㄎ髯印辈蕣y，“西子”讓人聯(lián)想到西湖美女，整個(gè)品牌都浸潤在東方古典美的意境之中，與其主打的中國風(fēng)定位絲絲入扣?？爝f柜品牌“豐巢”，取“豐收的巢穴”之意，寓意包裹安全、便捷到達(dá)，名字溫馨又有歸屬感。
* 價(jià)值主張派： 把品牌的核心價(jià)值或追求，濃縮進(jìn)名字里。運(yùn)動品牌“安踏”， “安”寓意安心舒適，“踏”代表腳踏實(shí)地、穩(wěn)步前行，傳遞出穩(wěn)健可靠、務(wù)實(shí)進(jìn)取的品牌精神。華為的“鴻蒙”操作系統(tǒng)，取自中國遠(yuǎn)古傳說中開天辟地前的混沌元?dú)?，寓意開創(chuàng)一個(gè)全新的萬物互聯(lián)時(shí)代，氣魄宏大，充滿東方哲學(xué)意味。
中文博大精深，漢字本身就有音、形、義的多重美感。好的名字，往往能巧妙地利用漢語的特點(diǎn)，從我們的文化土壤、生活智慧里汲取靈感。
* 諧音雙關(guān)聯(lián)想派： 利用漢字同音字多的特點(diǎn)，制造巧妙的雙關(guān)或積極聯(lián)想。零食品牌“良品鋪?zhàn)印?，“良品”諧音“糧品”，暗指食品，又直接表達(dá)了“優(yōu)良品質(zhì)”的核心訴求?！巴薰眱和嬈?，名字本身就充滿童趣和歡樂的笑聲（“哈哈”），極易被兒童接受和記憶，同時(shí)“娃”點(diǎn)明了目標(biāo)人群?？爝f巨頭“順豐”，名字諧音“順風(fēng)”，寓意包裹運(yùn)送快速、順利、通達(dá)，聽著就吉利放心。
* 成語典故智慧派： 化用人們耳熟能詳?shù)某烧Z、典故或俗語，借勢其深厚文化內(nèi)涵和認(rèn)知度。醫(yī)藥品牌“同仁堂”，源自“同仁共濟(jì)”的理念，體現(xiàn)了懸壺濟(jì)世、一視同仁的古訓(xùn)，名字自帶百年老字號的厚重感和信任感。廚具品牌“雙立人”（德國品牌但在中國命名成功），名字雖非直接成語，但“雙立”給人穩(wěn)固、可靠的直觀感受，“人”又點(diǎn)出以人為本，符合中國消費(fèi)者對廚具安全耐用的期待。
* 生活智慧口語派： 名字接地氣，用老百姓日常掛在嘴邊、喜聞樂見的詞語。調(diào)味品“老干媽”，這名字簡直絕了——親切得像鄰家能干的大嬸，自帶“家的味道”、“媽媽的味道”的信任感，樸實(shí)無華卻直擊人心。快餐品牌“真功夫”，名字強(qiáng)調(diào)“真材實(shí)料”、“下真功夫”，迎合了消費(fèi)者對健康、實(shí)在餐飲的需求，簡潔有力。
市場上產(chǎn)品千千萬，名字要想被記住、被傳開，獨(dú)特性非常重要。但獨(dú)特不等于怪異，它需要在清晰傳達(dá)信息和引發(fā)好感的前提下，擁有足夠的辨識度。
* 具象生動派： 用一個(gè)具體、鮮活的事物或形象來命名，讓人過目不忘?！叭凰墒蟆本褪且粋€(gè)典范，用可愛的動物形象讓人瞬間記住，并且和堅(jiān)果品類自然關(guān)聯(lián)?！肮献佣周嚒?，“瓜子”讓人聯(lián)想到嗑瓜子聊天般輕松自在的買賣體驗(yàn)，具象又貼切?！拔浵伡瘓F(tuán)”，用微小但團(tuán)結(jié)力量大的螞蟻形象，寓意其服務(wù)小微、普惠金融的理念，形象鮮明且內(nèi)涵深刻。
* 新詞組合派： 創(chuàng)造性地組合現(xiàn)有詞匯，甚至創(chuàng)造新詞，賦予獨(dú)特含義。手機(jī)品牌“vivo”和“OPPO”，本身沒有特定中文含義，但音節(jié)簡潔、發(fā)音響亮、字母組合獨(dú)特，國際化且易于記憶傳播。新消費(fèi)品牌“元?dú)馍帧?，“元?dú)狻贝砘盍】?，“森林”暗示自然無負(fù)擔(dān)，組合起來營造了一種清新、健康的飲品形象，概念新穎。
* 簡短有力派： 大道至簡。最簡短的名字，往往擁有最強(qiáng)的穿透力?！拔⑿拧薄⑿〉男畔?，卻連接萬物，名字精準(zhǔn)地概括了其即時(shí)通訊的核心，且無比簡潔。“淘寶”——淘到寶貝，名字直接點(diǎn)明了平臺屬性（海量商品、尋找心儀之物）和用戶心理（發(fā)現(xiàn)的樂趣），兩個(gè)字就足夠。牛奶品牌“伊利”，名字簡潔大氣，發(fā)音朗朗上口，易于傳播。
名字，是產(chǎn)品與世界的第一次握手。 它不必華麗繁復(fù)，但一定要清晰有力；它需要一點(diǎn)創(chuàng)意火花，但更要扎根于產(chǎn)品的本質(zhì)和消費(fèi)者的心智。一個(gè)好的產(chǎn)品名，是策略思考的結(jié)晶，是文化智慧的閃現(xiàn)，更是傳播效率的保障。它不是拍腦袋的靈光一現(xiàn)，而是在理解產(chǎn)品、洞察用戶、尊重文化、預(yù)見未來的基礎(chǔ)上，精心雕琢出的那個(gè)“對的詞”。當(dāng)名字真正“活”起來，能自己開口說話時(shí)，產(chǎn)品走向市場的路，就成功了一半。
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